直播模式下農產品品牌形象對消費者購買意愿的影響研究調查問卷

第一部分:基本信息

1. 您的性別:

男女

2. 您的年齡:

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲以上

3. 月收入水平:

3000元以下3000-5000元5001-8000元8000元以上

4. 您是否觀看過農產品（如水果、蔬菜、肉類等）相關的直播?

是否

第二部分:直播觀看行為

5. 觀看農產品直播的頻率?

每周多次每周1-2次每月1-2次偶爾觀看

6. 您通常在哪些平臺觀看農產品直播呢?（可多選）

抖音/快手淘寶/京東拼多多微信視頻號其他:________

7. 關注農產品直播時，最看重的因素是什么（可多選）

價格優惠產品新鮮/質量保障主播推薦可信互動有趣支持鄉村振興其他:________

第三部分:品牌形象感知
請根據您的實際感受選擇最符合的選項（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）:
問題描述 1 2 3 4 5

8. 我以為直播中展示的農產品品牌值得信賴。

9. 直播內容（如產品介紹、生產過程）讓我對該品牌的質量更有信心。

10. 品牌在直播中傳遞了清晰的價值觀（如環保、助農）。

11. 主播的專業性，例如答疑和講解，提升了品牌的好感度。

12. 直播中的品牌視覺設計（如包裝、場景布置）吸引我關注。

第四部分：購買意愿

請根據您的真實想法選擇最符合的選項（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）：

13. 觀看直播之后，我購買該品牌農產品的意愿更強了。

14. 若直播中提供限時優惠，我會立即下單。

15. 我愿意向親友推薦直播中看到的農產品品牌。

16. 相比傳統電商，直播模式讓我更愿意購買農產品。

第五部分:開放性問題

10. 17. 直播中哪些原因最能增加農產品品牌的吸引力?（例如主播風格、產品展示、互動活動等）答:________________________

11. 18. 對農產品直播有哪些建議?答:________________________

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