小米手環9 Pro廣告效果與消費者行為調查問卷

您好！感謝您參與本次調查。本問卷旨在了解消費者對小米手環9 Pro廣告的認知與態度。問卷匿名填寫，數據僅用于學術研究，請根據實際情況作答。感謝您的支持！

1.?您的性別是？

男女

2.?您的年齡屬于以下哪個區間？

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

3. 您目前的職業是？

學生企業職員自由職業者公務員/事業單位其他

4. 您是否正在使用智能手環或智能手表？

是否

5. 您當前使用的智能手環/手表品牌是？

小米華為蘋果OPPO榮耀其他

6.?您平均每天使用智能手環/手表的時長是？

＜1小時1-3小時3-5小時＞5小時

7.您是否接觸過小米手環9 Pro的廣告？

是否

8. 您通過哪些渠道首次接觸該廣告？

社交媒體（微信/微博/小紅書）短視頻平臺（抖音/快手/B站）電商平臺（小米商城/淘寶/京東）線下場景（商場/地鐵/門店海報）小米官方發布會/直播朋友推薦/社群分享其他（請注明）

9. 您注意到該廣告的頻率是？

每天多次（高頻曝光）每天1次（日?？梢姡?/label>每周幾次（間歇性曝光）僅1-2次（偶然接觸）記不清具體頻率

10. 以下哪項是您對小米手環9 Pro廣告的第一印象？

科技感十足的功能演示貼近生活的場景化劇情高性價比的價格信息明星/博主的專業推薦其他

11. 廣告中明確提到的核心功能，您記得哪些？

21天超長續航獨立GNSS衛星定位（無需手機）1.74英寸AMOLED大屏150+運動模式睡眠/心率/血氧實時監測女性健康管理功能NFC公交/門禁卡模擬無感佩戴設計（輕量化機身）完全不記得其他

12. 廣告中哪些元素讓您產生共鳴？

運動場景（如夜跑/健身房監測數據）健康管理（如睡眠改善建議/久坐提醒）便捷生活（如NFC刷公交/消息提醒）輕量化設計（適合日常佩戴）代言人/博主的真實體驗分享無共鳴點其他

13. 與華為/蘋果等競品廣告相比，小米手環9 Pro廣告的差異化優勢是？

突出性價比（同等功能價格更低）功能全面性（續航+健康+智能體驗一體）年輕化視覺風格（色彩/動態設計更活潑）場景化實用性（聚焦日常通勤/運動需求）無明顯優勢其他

14. 廣告對您購買小米手環9 Pro的影響是？

A. 直接促使購買（已加入購物車/計劃近期購買）B. 增加購買傾向（需對比競品/查看用戶評價）C. 無明顯影響（購買決策依賴功能實測/價格）D. 降低購買意愿（可注明原因：）

15. 以下哪項是您購買智能手環的核心驅動力？（按重要性排序）

續航能力健康監測精度價格性價比品牌信任度外觀設計功能豐富度社交分享屬性其他

16. 如果廣告中增加以下內容，您的購買意愿會如何變化？

權威機構健康認證數據

真實用戶24小時使用實測

與華為手環9的參數對比表

爭議性話題/代言人

17. 您認為小米手環9 Pro廣告最需要改進的地方是？

核心功能展示不夠突出（如續航/定位）缺乏真實使用場景的細節（如雨天佩戴/游泳監測）情感共鳴不足（未觸達健康焦慮/便捷生活需求）視覺效果或音效平淡（畫面質感/背景音樂）信息過載，重點不清晰其他

18. 您對小米品牌的整體印象是？

高性價比科技品牌年輕化智能生態品牌功能實用但設計中庸中高端品質品牌其他

19. 用一句話總結您對小米手環9 Pro廣告的評價： [開放式問題]

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