良品鋪子廣告傳播效果調查問卷

本問卷匿名填寫，僅用于個人學習，非常感謝您的支持?。。ㄖ挥?7道題，超快的?。?/legend>

1.您的性別：

男女

2.您的年齡：

＜18歲18-25歲26-35歲36-45歲45歲以上

3.您的職業：

學生上班族自由職業家庭主婦/夫其他

4.您每月在零食上的消費金額大約是：

＜50元50-200元201-500元501-1000元>1000元

4.您購買良品鋪子產品的頻率是？

每周1次及以上每月1-2次每季度1-2次很少購買

5.您首次知曉“良品鋪子”是通過以下哪種渠道？（可多選）

線下門店（如商場/街邊店）電商平臺（淘寶/京東/天貓等）社交媒體（抖音/小紅書/微博等）電視/網絡廣告朋友推薦聯名活動/IP合作（如萌蘭、京劇聯名）其他

6.您認為良品鋪子的核心品牌形象是？（可多選）

高端品質零食健康無添加（如“五減”產品：減鹽/糖/脂/油/添加劑）國潮文化代表（如非遺包裝、傳統食材）年輕化、潮流化（如萌蘭聯名、趣味文案）家庭分享型零食其他

7.您平時接觸良品鋪子廣告的主要渠道是？（按頻率排序，1=最高，5=最低）

抖音/快手短視頻小紅書種草筆記微博話題/熱搜線下門店海報/促銷活動電商平臺詳情頁/直播微信公眾號/社群其他

8.您對良品鋪子以下哪類廣告印象最深刻？（可多選）

產品功能型廣告（如“0防腐劑”“清潔標簽”）情感故事型廣告（如家庭分享、代際傳承場景）國潮文化型廣告（如京劇聯名、非遺包裝）IP聯名型廣告（如萌蘭筍、PINGU企鵝合作）促銷活動廣告（如“618”“雙11”優惠）其他

9.您認為良品鋪子廣告最吸引你的地方是？（可多選）

產品外觀設計（包裝顏值、食材質感）文案創意（如“除了西梅，什么都沒有”）情感共鳴（如家庭溫暖、自我療愈）文化內涵（如非遺元素、地域特色）IP聯動的趣味性（如萌蘭的“偷筍”梗）健康理念傳遞（如“五減”策略）其他

10.以下哪項是您對“良品鋪子+國潮IP”（如京劇、非遺）聯名的看法？

包裝設計精美，愿意為文化價值買單產品與文化結合自然，提升品牌格調感覺是跟風營銷，缺乏深層關聯不關注國潮元素，更在意口味其他

11.您是否會因為某款零食的廣告創意（如IP聯名、情感故事）而嘗試購買？

一定會可能會不確定不太會完全不會

13.您偏好的良品鋪子產品類型是？（可多選）

堅果炒貨（如巴旦木、核桃）肉類零食（如牛肉干、鴨脖）果干蜜餞（如厚肉西梅干、芒果干）糕點餅干（如雪花酥、蛋黃酥）健康零食（如0添加、低卡產品）聯名限定款（如萌蘭筍、京劇禮盒）其他

14.您購買良品鋪子時，以下哪些因素影響較大？（可多選，按重要性排序）

產品口味/口感健康屬性（無添加、低卡等）品牌口碑/形象包裝設計/文化元素價格/促銷活動線下門店體驗（如試吃、場景設計）其他

15.與其他零食品牌（如三只松鼠、百草味）相比，您認為良品鋪子的最大優勢是？

健康化產品（如“五減”策略）高端品質管控（原料溯源、工藝透明）文化內涵挖掘（國潮IP、地域特色）年輕化營銷（萌系IP、網絡熱梗）全渠道購物體驗（線上線下融合）其他

16. 16.您對良品鋪子廣告傳播（如內容、渠道、創意）最滿意的一點是：________

17. 17.您認為良品鋪子在廣告中可以加強的地方是：________

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