直播電商對品牌知名度影響的問卷調(diào)查 —— 以NeedCat品牌為例

感謝各位的認真填寫！！！

一、基本信息（4題）

1.您的性別是?

A. 男B. 女

2.您的年齡是?

A. 18歲及以下B. 19-25歲C. 26-35歲D. 36歲及以上

3.您的所在地屬于以下哪一類城市?

A. 一線城市（如北京、上海）B. 新一線城市（如杭州、成都）C. 二三線城市D. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)或農(nóng)村地區(qū)

4.您是否養(yǎng)有寵物?

A. 是，主要是貓B. 是，其他寵物C. 否

二、品牌認知與認知途徑（6題）

1.您是否聽說過NeedCat品牌?

A. 聽說過并購買過B. 聽說過但未購買C. 沒聽說過

2.您最初通過什么渠道了解NeedCat直播?（多選）

A. 抖音推薦B. 小紅書/微博種草C. 好友推薦/社群轉(zhuǎn)發(fā)D. 關(guān)注店鋪后收到推送E. 其他

3.您是否曾在直播平臺中看到NeedCat品牌相關(guān)內(nèi)容?

A. 是B. 否

4.在您心中，NeedCat品牌是否屬于“知名品牌”?

A. 是，感覺很有名B. 一般，知道的人不算多C. 否，幾乎沒聽過

5.您認為NeedCat直播在提升品牌知名度方面作用如何?

A. 非常有用，幫助我記住并了解品牌B. 有一定作用，但不足以完全信任品牌C. 作用不大，我了解品牌主要靠其他渠道D. 無法判斷

6.如果沒有直播，您是否會主動了解/接觸NeedCat品牌?

A. 會B. 不會C. 可能會但不主動

三、品牌印象與聯(lián)想（4題）

1.您對NeedCat品牌最深刻的印象是?（多選）

A. 貓咪專屬品牌B. 有溫度、有情感連接C. 專業(yè)安全D. 價格親民E. 其他:

2.您在直播中獲得的品牌信息是否改變了您對該品牌的印象?

A. 是，讓我覺得更專業(yè)或更有溫度B. 沒有太大變化C. 印象變差了D. 沒有觀看直播

3.NeedCat品牌是否與其他同類品牌區(qū)分明顯?

A. 非常明顯，有差異化B. 一般，風(fēng)格接近C. 完全沒有特別之處D. 不了解其他品牌

4.您認為NeedCat的品牌價值主張（比如“為貓而生”）是否通過直播得到了充分體現(xiàn)?

A. 是，傳達清晰B. 一般，傳達不夠有力C. 沒有體現(xiàn)

四、品牌偏好、行為與轉(zhuǎn)化（4題）

1.您是否因觀看NeedCat直播而下單過?

A. 是B. 否

2.您的購買頻率?

A. 經(jīng)常回購B. 偶爾回購C. 看情況不固定D. 沒買過

3.您是否愿意將NeedCat推薦給他人?

A. 是B. 否

4.您對NeedCat的品牌忠誠度如何?

A. 喜歡這個品牌，會持續(xù)關(guān)注B. 偶爾關(guān)注，不太穩(wěn)定C. 隨便買，談不上忠誠D. 不喜歡這個品牌

五、直播內(nèi)容對認知影響的細化評價（5題）

1.您覺得NeedCat的直播在哪些方面對品牌傳播幫助最大?（多選）

A. 產(chǎn)品知識講解B. 品牌理念傳達C. 折扣活動吸引D. 主播形象親和E. 寵物科普/干貨內(nèi)容

2.您對主播在直播中的表現(xiàn)怎么看?

A. 專業(yè)、有親和力B. 信息豐富但表達一般C. 互動太少、枯燥D. 不喜歡主播風(fēng)格

3.直播中的促銷活動對您有多大吸引力?

A. 購買主要看優(yōu)惠B. 優(yōu)惠不錯但不會強烈吸引我C. 與優(yōu)惠無關(guān)，我更關(guān)注內(nèi)容D. 無感，不看直播也會買

4.如果未來NeedCat直播內(nèi)容進一步優(yōu)化，您希望新增哪方面?（多選）

A. 專業(yè)獸醫(yī)講解/答疑B. 用戶互動活動C. 寵物日常展示D. 真實用戶反饋視頻E. 品牌幕后故事

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