關于浙江家具行業出口貿易品牌影響力問卷調查

1. 貴公司在海外市場的品牌知名度如何？

A. 非常高，是行業領先品牌B. 較高，有一定市場認知度C. 一般，僅限特定區域D. 較低，主要靠代工生產E. 幾乎沒有品牌知名度

2. 貴公司年度品牌塑造投入占營收比重約為？

A. 5%以上B. 3%-5%C. 1%-3%D. 0.5%-1%E. 0.5%以下

3. 品牌投入資金主要分配在哪些方面？（可多選）

A. 廣告宣傳B. 渠道建設C. 設計研發D. 用戶運營E. 市場調研

4. 貴公司在海外市場的品牌認知度屬于？

A. 行業領導品牌B. 細分領域知名品牌C. 區域性品牌D. 代工轉型品牌E. 基本無品牌認知

5. 貴公司的品牌國際化戰略現狀是？

A. 有5年以上長期規劃B. 有3年中期規劃C. 有年度計劃D. 零散的市場推廣E. 無明確戰略

6. 海外營銷網絡建設情況？

A. 自建完整銷售體系B. 線上線下渠道結合C. 依賴當地經銷商D. 單一銷售渠道E. 無穩定銷售網絡

7. 產品設計創新投入占比？

A. 5%以上B. 3%-5%C. 1%-3%D. 0.5%-1%E. 0.5%以下

8. 品牌故事傳播主要通過？

A. 專業內容團隊持續輸出B. 整合營銷傳播C. 展會等線下活動D. 基礎產品手冊E. 基本不傳播

9. 阻礙品牌國際化的主要因素是？

A. 投入資金不足B. 專業人才缺乏C. 文化理解差異D. 市場競爭激烈E. 管理層重視不夠

10. 當前品牌溢價能力如何？

A. 溢價50%以上B. 溢價30-50%C. 溢價10-30%D. 基本無溢價E. 價格低于競品

11. 未來品牌建設重點方向是？（可多選）

A. 增加品牌投入預算B. 組建海外品牌團隊C. 強化設計創新能力D. 拓展數字營銷渠道E. 深化用戶運營

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