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直播電商助農產品消費者購買意愿調查問卷

尊敬的先生/女士：
  您好！非常感謝您在百忙之中配合填寫這份問卷。該問卷用于研究電商直播情境下助農產品的消費者購買意愿的影響因素，該份問卷是匿名問卷，僅用于學術方面的用途，我們會對您填寫的所有個人信息進行保密，并保證不會泄露隱私。本次問卷填寫時間約為 5–8 分鐘，請您回憶您在觀看電商直播過程中的經歷，如實填寫問卷問題。
  感謝您的配合！

第一部分：篩選題

1.您是否至少觀看過一次農產品助農直播并產生購物行為？

第二部分：消費者對電商直播使用基本情況調查

2.您觀看過哪些平臺的電商直播?
3.您最常觀看哪個平臺的電商直播?

第三部分：電商直播消費者購買意愿影響因素研究調查

   請您結合以前在電商直播觀看與購買助農產品的經歷，根據您自身的真實感受填寫矩陣量表，本測量量表采用李克特五級量表，請根據“1=非常不同意”至“5=非常同意”評價以下陳述。
4.產品信息
主播提供的產品信息詳實、易于理解。
產品功能和使用效果介紹準確可信。
直播提供的信息能夠讓我產生興趣
5.優惠活動

直播中的優惠活動（折扣、贈品、滿減等）很有吸引力。

限時、限量的促銷活動使我更傾向于購買。
優惠券領取與使用流程很便捷、流暢。
6.直播環境
平臺界面及下單流程簡潔易操作。
背景音樂、特效布景等布置讓人感覺愉悅。
實時彈幕和主播互動讓我很有參與感。
7.社會關系
朋友或家人對助農直播購物的反饋良好
媒體對助農直播的正面報道讓我更加信任這種模式
平臺和政府的助農政策讓我可以更放心的購買
8.感知價值
我認為通過直播購買助農產品可以獲得高性價比。
大部分助農產品的直播間產品都很讓人滿意
在整個購物過程中我都感到比較愉悅
大部分直播間帶來的購買體驗流暢舒適
通過參與助農直播，我感到我的行動對社會和農戶有一定的積極意義。
9.購買意愿
我可能在未來一周內通過直播平臺購買助農產品
我愿意在未來優先選擇直播渠道購買助農產品。
我會向親友推薦直播間購買助農產品。

第四部分：消費者基本信息調查

10.您的性別
11.您的年齡
12.您的學歷
13.您的職業?
感謝您的配合！
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