影視IP聯(lián)名對咖啡品牌年輕化及大學(xué)生消費(fèi)的影響研究（以瑞幸咖啡×《海綿寶寶》為例）

您的性別：

女男

2. 您的年齡段：

18歲以下18~2526~3031~3535以上

3. 您的教育背景（最高學(xué)歷）：

初中及以下高中大專本科碩士及以上

4. 您目前從事的職業(yè)：

學(xué)生企業(yè)職工個(gè)體經(jīng)營政府機(jī)關(guān)/事業(yè)單位人員其他

5. 您的月可支配收入：

2000元以下2001-4000元4001-6000元6000元以上

6. 您是否購買過咖啡品牌聯(lián)名產(chǎn)品？

購買過沒有購買過

7. 您購買過哪些咖啡品牌聯(lián)名產(chǎn)品:

瑞幸庫迪星巴克幸運(yùn)咖其他

8. 您購買的瑞幸聯(lián)名款與其他品牌的聯(lián)名款有什么不同？

款式新穎性價(jià)比高被聯(lián)名對象吸引周邊產(chǎn)品其他

9. 您購買咖啡品牌的聯(lián)名產(chǎn)品的頻率：

從不購買每周幾次每月幾次每年幾次

10. 您是通過什么渠道了解的咖啡品牌的聯(lián)名款？

短視頻平臺線下門店廣告他人推薦

11. 您對于瑞幸聯(lián)名產(chǎn)品的體驗(yàn)感是怎樣的？

體驗(yàn)感很差體驗(yàn)感不足體驗(yàn)感一般體驗(yàn)感很強(qiáng)

12. 您認(rèn)為瑞幸聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)格是否合理？

非常合理較合理一般較貴難以接受

13. 請您根據(jù)對瑞幸的印象，選擇符合您的陳述，非常不同意——非常同意

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

在嘗試咖啡之前，我就聽說過瑞幸

提到咖啡品牌，我能馬上想到瑞幸，其某些特征會很快浮現(xiàn)在我的腦海中

如果想要購買咖啡，我會第一時(shí)間選擇瑞幸產(chǎn)品

如果其他人有喝咖啡的需要，我會把瑞幸推薦給其他人

如果我購買了瑞幸的產(chǎn)品，我不會購買其他同類產(chǎn)品

瑞幸的整體品質(zhì)非常好

與其他同類咖啡品牌相比，瑞幸的使用感非常好

瑞幸是值得信賴的

14.

海綿寶寶與瑞幸聯(lián)名合作，請您思考兩者的匹配程度，選擇符合您的陳述，非常不同意——非常同意

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

我認(rèn)為海綿寶寶與瑞幸，兩者在整體上給我的感覺是相似的

我認(rèn)為瑞幸和海綿寶寶的目標(biāo)用戶匹配程度高

我認(rèn)為海綿寶寶與瑞幸聯(lián)名合作是有意義的

我認(rèn)為瑞幸和海綿寶寶一起推出的新產(chǎn)品效果很好

15. 現(xiàn)假設(shè)您購買該系列聯(lián)名產(chǎn)品，以下因素是否會影響您的購買體驗(yàn)，選擇符合您的描述，非常不同意——非常同意

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

“海綿寶寶×瑞幸”聯(lián)名款咖啡飲品口味、包裝、性價(jià)比符合我的需求

瑞幸能夠提供完善的售前售后服務(wù)

瑞幸對于聯(lián)名海綿寶寶的營銷活動對我有吸引力

購買海綿寶寶聯(lián)名款咖啡飲品讓我感覺很開心

16. 通過上述題目的選擇，請您對“海綿寶寶×瑞幸”聯(lián)名款選擇符合您的描述,非常不同意——非常同意

我認(rèn)為海綿寶寶與瑞幸推出的聯(lián)名款飲品令人滿意

我認(rèn)為海綿寶寶與瑞幸聯(lián)名飲品對我而言是有吸引力的

當(dāng)我想要購買聯(lián)名款咖啡飲品時(shí)，我可能會選擇海綿寶寶與瑞幸聯(lián)名款

17. 您認(rèn)為此類聯(lián)名能否提升品牌的形象？

非常有效較有效一般無效

18. 看到動漫IP聯(lián)名商品時(shí)，您更容易產(chǎn)生哪種情緒?

趣味愉悅社交分享欲身份認(rèn)同感無特別感覺

19. 您認(rèn)為IP聯(lián)名對以下哪些因素影響最大? [請排序1-5]

購買決策品牌年輕化印象支付溢價(jià)意愿社交媒體互動復(fù)購意愿

20. 您希望未來看到哪些IP與品牌合作？

經(jīng)典動漫熱門影視游戲角色藝術(shù)文創(chuàng)其他

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