大學生購買文創產品的動因與行為特征

1. 您的性別

男女

2. 年級

大一大二大三大四

3. 你的專業類別

人文社科類理工類藝術類經管類其他

4. 您每月可支配生活費約為

1000元以下1000-15001500-20002000以上

5. 您是否了解文創產品

非常了解比較了解一般不太了解完全不了解

6. 您是否購買過文創產品

是否

7. 您購買文創產品的主要原因是？（可多選）

產品設計新穎獨特對產品背后的文化/IP（如博物館、動漫、非遺等）感興趣產品具有實用價值（如文具、生活用品）作為紀念品或收藏品用于送禮表達心意受社交平臺（小紅書、抖音等）推薦影響周圍同學/朋友購買，跟風嘗試其他

8. 您認為哪些因素會促使您購買文創產品？

價格合理設計具有創意和美感文化內涵豐富品牌口碑好產品質量可靠限量款或聯名款屬性其他

9. 您平均多久購買一次文創產品？

每周至少1次每個月1-3次每季度1-3次每年1-3次很少購買

10. 您每次購買文創產品的消費金額大約是

20元以下20-50元50-100元100-200元200元以下

11. 您通常通過哪些渠道購買文創產品？（可多選）

電商平臺（淘寶、京東等）社交媒體平臺（微信小程序、抖音小店）線下文創實體店景區/博物館紀念品商店文創展會、市集品牌官方網站/APP其他

12. 您更傾向購買哪些類型的文創產品？（可多選）

文具類（筆記本、書簽、筆等）生活用品類（杯子、帆布袋、手機殼）飾品類（徽章、項鏈、鑰匙扣）藝術裝飾類（雕塑、畫作）食品文創（糕點禮盒、茶葉包裝）數字文創（NFT、虛擬皮膚）其他

13. 您是否會為限量款、聯名款文創產品支付更高價格？

會，愿意為稀缺性和獨特性買單偶爾會，視產品吸引力而定不會，價格過高難以接受

14. 您認為當前文創產品存在哪些不足？（可多選）

價格過高設計同質化嚴重實用性不足質量不佳文化內涵表達不清晰宣傳推廣不足其他

15. 您對提升文創產品吸引力有哪些建議？

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