網絡直播帶貨中消費意向影響的研究

1. 您的性別是

男女

2. 您的年齡在哪個區間

16歲~25歲26歲~35歲36歲~45歲46歲~55歲

3. 您每月的生活費是

1000元及以下1001-1500元1501-2000元2001-2500元2500元以上

4. 您平時的消費風格更偏向于

理性規劃，按需購買隨性而為，喜歡就買追求品牌，看重品質精打細算，注重性價比

5. 在消費過程中，您對消費風險（如商品質量不佳等）的接受程度是

極力規避，謹慎選擇比較小心，評估后決策較為開放，愿意嘗試毫無顧慮，大膽消費

6. 您感覺網絡直播帶貨商品的定價水平如何

普遍低于市場價與市場價差不多多數高于市場價不好判斷，差異較大

7. 購買直播帶貨商品時，您最看重的屬性是

產品質量實用功能外觀設計服務保障

8. 您認為直播對商品功能的展示與介紹是否到位

非常清晰，易于理解基本清晰，能明白大概不太清晰，需進一步了解很模糊，難以把握

9. 主播的廣告宣傳對您購買意向的吸引力如何

極具吸引力，常受其影響有一定吸引力，會參考吸引力較小，不太在意幾乎無吸引力，不為所動

10. 您覺得主播塑造的品牌形象會有多大程度影響您的購買意愿

影響很大，是重要決策因素有一定影響，會納入考慮影響較小，主要看商品本身幾乎無影響，不關注品牌形象

11. 直播中的促銷活動（如打折、滿減）對您購買的推動作用如何

作用顯著，常因促銷下單有較大作用，會優先考慮作用有限，不是主要因素幾乎無作用，不太看重促銷

12. 您一般通過哪些平臺觀看直播帶貨

電商平臺（如淘寶直播）短視頻平臺（如抖音、快手）社交平臺（如微信視頻號）其他（請注明）

13. 您每周觀看直播帶貨的次數大約是

5次及以上3-4次1-2次幾乎不看

14. 您認為直播間的氛圍對您的購物沖動影響程度是

影響極大，容易激發購物欲有較大影響，會受氛圍帶動影響較小，主要關注商品幾乎無影響，不易受氛圍干擾

15. 您通常在什么時間觀看并購買直播商品

節假日大促期間有采購需求時主播特別推薦時閑暇無聊隨便瀏覽時

16. 當前經濟形勢對您在直播帶貨中的消費決策影響如何

影響很大，消費更謹慎有一定影響，會適當控制影響較小，基本照舊無明顯影響，正常消費

17. 身邊同學購買直播商品的行為對您的影響程度是

影響較大，常跟風購買有較大影響，會參考選擇影響較小，不太受干擾幾乎無影響，堅持自我

18. 明星參與直播帶貨會使您

更愿意購買，信任明星推薦較愿意購買，覺得有保障購買意愿一般，看商品本身不太愿意購買，不迷信明星

19. 當下流行的消費文化對您在直播帶貨中的消費選擇影響程度是

影響很大，緊跟潮流購買有一定影響，會受潮流帶動影響較小，不要在意潮流幾乎無影響，堅持個人喜好

20. 觀看直播帶貨前，您對自身購物需求的明確程度是

非常明確，只關注所需商品比較明確，大致知道不太明確，容易被主播引導產生需求完全不明確，看直播時才發現需求

21. 請您根據購買直播帶貨商品時對不同商品屬性的重視程度，選擇最符合的項

完全不看重
不太看重
一般
比較看重
非常看重

商品質量

價格優惠力度

主播推薦可信度

商品實用性

品牌知名度

售后服務保障

物流配送速度

22. 您做出購買直播帶貨商品決策的速度通常是

迅速決定，看到合適就下單較快決定，稍加思考就購買比較緩慢，會反復權衡利弊非常緩慢，很難作出決定

23. 您是否曾因觀看直播帶貨而過度消費，影響到正常生活費用安排？

經常出現這種情況偶爾出現這種情況很少出現這種情況從未出現這種情況

24. 您認為這種過度消費情況通常是因為

主播營造的搶購氛圍商品折扣力度大，覺得不買會虧沖動跟風，看到別人買就跟著買其他（請注明）

25. 關于網絡直播帶貨，您還有什么其他的感受或建議嗎？（可簡要填寫）

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