民族品牌對消費者購買行為的影響研究

尊敬的受訪者：

您好！非常感謝您抽出寶貴時間參與本次學術問卷調查。本問卷旨在研究民族品牌（指由中國本土企業創立、擁有和運營的品牌）對消費者購買行為的影響。您的回答對我們的研究至關重要，所有數據將嚴格保密，僅用于學術研究分析，不會泄露任何個人信息。問卷大約需要5-8分鐘完成。請根據您的真實感受和經歷作答。再次感謝您的支持！

基本信息

您的性別：

男女

您的年齡段：

15歲以下15~2021~2526~3031~4041~5051~6060以上

您的最高教育程度

高中及以下大專／高職大學本科碩士及以上

您的月均可支配收入（元）

3000元以下3001-6000元6001-10000元10001-15000元15001元以上

民族品牌認知與態度

提到民族品牌，您首先想到的是哪些品牌？請列舉1~3個

您平時關注民族品牌的相關信息（如新聞廣告社交媒體討論等）嗎？

非常關注比較關注一般不太關注完全不關注

總體來說，您對民族品牌持有什么樣的情感態度？

非常喜歡比較喜歡中立／無感不太喜歡非常不喜歡

請根據您對民族品牌的整體印象，對以下說法進行打分（1=非常不同意，5=非常同意）： (矩陣量表題) | 說法 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | | :--------------------------------------------- | :- | :- | :- | :- | :- | |

a. 我對民族品牌有信任感。 | ○ | ○ | ○ | ○ | ○ | |b. 購買民族品牌讓我感到自豪。 | ○ | ○ | ○ | ○ | ○ | |c. 我認為民族品牌代表了中國的形象。 | ○ | ○ | ○ | ○ | ○ | |d. 我認為民族品牌正在變得越來越好。 | ○ | ○ | ○ | ○ | ○ | |e. 民族品牌能更好地理解我的需求。 | ○ | ○ | ○ | ○ | ○ |

第三部分：民族品牌感知與購買行為

在以下產品類別中，您購買民族品牌的頻率如何？矩陣量表題1=從不購買，5=總是購買

食品飲料

服裝鞋帽

電子產品（手機、家電等）

美妝個護

汽車

其他（請說明——）

當您考慮購買一個產品時，“是否是民族品牌”這一因素對您決策的重要性如何？

非常重要，是首要考慮因素比較重要，是重要考慮因素之一一般，有時會考慮不太重要，很少考慮完全不重要，不會考慮

與功能價格質量相似的外國品牌相比，您購買民族品牌的意愿如何？

強烈傾向于購買民族品牌比較傾向于購買民族品牌兩者差不多，看具體情況比較傾向于購買外國品牌強烈傾向于購買外國品牌

您認為民族品牌在以下方面表現如何？請與你心中同檔次的外國品牌相比進行打分（1=不如外國品牌，3=差不多，5=遠優于外國品牌）

價格合理性／性價比

產品質量與耐用性

設計感與時尚度

技術創新能力

品牌信譽與可靠性

售后服務與保障

文化認同感／情感聯結

影響購買行為的關鍵因素

以下哪些因素會促使您優先選擇購買民族品牌？

價格更實惠，性價比高產品質量好，可靠耐用設計時尚，符合我的審美支持國貨/民族情懷/愛國情感對中國文化和價值感的認同品牌故事/文化內涵吸引我社交媒體/Kol推薦（網紅帶貨）國潮/新國貨運動的影響品牌創新力強/技術領先良好的售后服務體驗便捷的購買渠道（線上線下）環保/社會責任形象好

以下哪些因素可能會阻礙您購買民族品牌？

對質量或安全性的擔憂認為設計不夠時尚/創新不足品牌形象不夠高端/缺乏國際認可過去有過不好的消費體驗售后服務不佳的傳聞或體驗某些負面新聞/事件的影響（如食品安全虛假宣傳等）更偏好外國品牌帶來的身份象征/優越感對民族品牌的刻板印象（如“低端”、“山寨”）外國品牌促銷力度大/更具吸引力

近年來興起的“國潮”現象（將中國傳統文化元素與現代設計、潮流結合），對您購買民族品牌的意愿有影響嗎

非常有吸引力，顯著增加了我的購買意愿有一定吸引力，會讓我更關注和嘗試相關民族品牌沒什么特別感覺，對我的購買決策影響不大不太感興趣，甚至可能覺得有些刻意完全沒有影響

請您回憶一次最近（例如過去半年或一年）因為它是民族品牌而特別選擇購買該品牌產品的經歷（如有）

產品類別

品牌名稱

促使您做出這個購買決定的最主要原因是什么

您對民族品牌對未來的發展有什么期待或建議

問卷到此結束！再次衷心感謝您的時間和寶貴意見！您的參與對我們的研究意義重大！

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